Gente de yoga: James Armitage, fundador de Liforme Yoga

Gente de yoga: James Armitage, fundador de Liforme Yoga

Cuéntanos un poco sobre tu experiencia profesional antes de comenzar con Liforme.

Fui abogado de entretenimiento por más de 10 años. Tuve la suerte de trabajar en estrecha colaboración con algunas personalidades muy talentosas e interesantes, ayudándolos con ofertas de creación de carrera y muchos proyectos interesantes en el camino.

Ese fue un ambiente bastante creativo en lo que respecta a la abogacía, y estoy agradecido por las experiencias que tuve.

También ayudó a darme una buena base de negocios, y mi experiencia ha permitido a Liforme ahorrar bastante dinero en honorarios legales a lo largo del camino.

¿Cuál es tu experiencia en yoga?
Tomé mi primera clase de yoga en 1996 cuando tenía 18 años. Era una clase de Iyengar, y fui con mi madre. Lo encontré tan calmante que en realidad caí en un sueño profundo en el savasana al final y comencé a roncar. (He aprendido ya que no hago eso.) El yoga gradualmente se convirtió en una parte importante de mi vida, ayudándome a preservar y sanar mi cuerpo, así como a mantener mi cabeza bajo control. En estos días, trato de hacer al menos alguna práctica de asana todos los días, pero eso podría ser solo 10 minutos, y una práctica más completa 3 o 4 veces por semana. A lo largo de muchos años de ensayo y error, me di cuenta de que a mi cuerpo le gusta un poco la práctica de movimiento y el ejercicio, así que entremezclé mi práctica de yoga con algunas otras cosas, incluyendo Pilates y entrenamiento de resistencia y deportes más activos.

¿Cuál fue la inspiración para tu colchoneta?
Todo comenzó con el concepto inicial de poner marcas en la alfombra para ayudar a los yoguis (incluido yo mismo) a ver dónde estaban en ciertas posturas. En mi caso, se trataba principalmente de la alineación para evitar lesiones. Fue una idea bastante simple que realmente se me ocurrió durante una clase dirigida por Ashtanga en 2007.

Pero cuando se trató de la ejecución de esta idea, descubrí que había muchas variables. Una cosa llevó a la otra, meses de investigación convertidos en años y varios viajes al Lejano Oriente (donde, en mi opinión, se encuentran los mejores materiales para colchonetas de yoga y donde pudimos innovar). Durante estos viajes, inicialmente en mi tiempo de vacaciones mientras mantenía presionado el trabajo de abogado, aprendí muchísimo sobre los materiales y los procesos de producción, y comenzaron a surgir ciertas cosas nuevas como puntos focales para el producto. Al final, hay probablemente más de veinte detalles sobre la estera Liforme que considero importantes y que lo distinguen de las esteras normales. Además de ejecutar el concepto de guía de alineación, las cosas más importantes se convirtieron en proporcionar una superficie de práctica estable y de agarre, al tiempo que se utilizan materiales genuinamente ecológicos y no dañinos.

Describa la experiencia de hacer que esta empresa despegue.
Estimulante. Agotador. Humillando. Inspirador

Cuéntenos sobre los beneficios ecológicos de su alfombra y el proceso de fabricación. Actually Es una historia bastante larga, en realidad, pero resumiré. La mayor parte de la estera de yoga Liforme está hecha de caucho natural, que es un material naturalmente sostenible porque después de que los árboles de caucho son taponados para su savia, entonces producen más por varios ciclos.
Entonces es un cultivo regenerativo. El caucho natural es un material increíble para usar en la capa base de nuestra alfombra, ya que pudimos controlar cuidadosamente la densidad de la goma y asegurar el equilibrio correcto entre una amortiguación suave y una firme estabilidad. También tiene un buen peso, lo que detiene el movimiento de la estera, por lo que ayuda a mantener el yogui conectado a tierra y proporciona una base estable para su práctica. Sin embargo, en nuestra opinión, el caucho natural no es el mejor material para practicar, porque se vuelve resbaladizo cuando está mojado y tampoco creemos que sea la opción más higiénica (¡pero esa es otra historia!).

La superficie superior de nuestra alfombra (que es donde se lleva a cabo la ingeniería realmente detallada) no solo es biodegradable, no tóxica e higiénica, sino que también está fabricada de una manera segura y responsable.

Nuestro fabricante utiliza técnicas muy sofisticadas para garantizar que ninguno de los solventes utilizados para hacer que este material se escape al medio ambiente. Los solventes se utilizan en la producción de materiales de caucho sintético y pueden ser dañinos para el medio ambiente si no se manipulan de la manera correcta. Por lo tanto, es muy importante controlar de cerca los procesos de producción en lugar de simplemente comprar los materiales del proveedor más barato. Nuestro material de la superficie superior es una versión especialmente diseñada de poliuretano, por lo que proviene de la misma familia de materiales que la envoltura de alimentos, por ejemplo, y es realmente seguro para el usuario practicar. Honestamente llegaría a decir que es un material hermoso, y trabajamos muy duro con algunos expertos realmente inteligentes para hacerlo bien para el yoga. En nuestra opinión, los materiales que utilizamos para nuestra alfombra son muy superiores en términos de sus credenciales ecológicas que los materiales típicos utilizados por muchas otras compañías de esteras de yoga.

¿Cuál ha sido la respuesta al producto y cómo te hace sentir?

La reacción ha sido increíble. En un año y medio, enviamos alfombras de nuestro propio sitio web Liforme.Com a yoguis en más de 50 países y 48 estados de EE. UU., Lo que sin duda superó mis expectativas. Hemos recibido muchas cartas de clientes yogi iniciales que proclaman cómo la colchoneta ha transformado su práctica y otros elogios del producto.
¿Cómo me hace sentir eso? ¡Como todo el trabajo duro y loco valió la pena! Para mí, en lo personal, realmente se trataba de crear algo útil y creo que lo hemos logrado con el tapete. Y he tenido el placer y la buena fortuna de conocer a tantas personas nuevas e interesantes en el camino, desde los maravillosos profesores de yoga hasta los súper inteligentes ingenieros químicos con los que hemos trabajado. Conocer gente interesante siempre es la mejor parte.

¿Cómo usó las redes sociales para correr la voz sobre sus productos?

Las redes sociales definitivamente han sido clave para que Liforme despegue. Instagram ha sido un canal particularmente útil para nosotros, porque nuestro tapete con su diseño AlignForMe es visualmente distintivo, por lo que es fácil para las personas reconocerlo en las fotos. Pero sobre todo porque hay una maravillosa comunidad de yoguis de apoyo de ideas afines en Instagram (y en Facebook y otras redes sociales también) que están dispuestos a ayudar a otras personas, compañías y productos en los que creen. Me he sentido humilde. La generosidad de muchas de estas personas, en línea y fuera de línea, y dudo mucho que hubiésemos podido, como una empresa pequeña, sacar a Liforme del terreno sin este apoyo crucial. Estoy muy agradecido con todas las personas que nos ayudaron (y aún nos ayudan) en la misión Liforme.
Sé que hay un gran debate en este momento sobre Instagram y selfies de yoga y qué es lo correcto o incorrecto de todo eso, pero para mí es difícil no conmoverse por la cantidad de comportamiento altruista genuino que hay entre los instaladores. Comunidad yogui en particular. Creo que no es coincidencia que el yoga haya traído una buena dimensión a estas modernas interacciones sociales a través de nuestros teléfonos y computadoras portátiles que se están convirtiendo en una parte tan importante de la vida ahora. Veo mucho más bien allí que en otras áreas en las que las redes sociales están siendo usadas (o abusadas).

¿Qué viene para Liforme?

Muchos. Podría decírtelo, pero luego tendría que matarte y eso no sería muy yogic para mí, ¿verdad? Es una broma, estamos trabajando en más productos, pero nunca nos apresuramos, algunos de estos otros productos en los que ya he trabajado durante más de 5 años en segundo plano, y por supuesto estoy muy entusiasmado con ellos. Cuando llegue el momento, los compartiremos con el mundo. Por favor, mira este espacio! Oh, tenemos una nueva versión de viaje de nuestra colchoneta disponible. Es mucho más liviano y más portátil, pero todavía hemos incluido tantos de los beneficios de nuestra exclusiva tapete de yoga Liforme como sea posible.
Ronda de fuego rápido!

¿Cuándo sabías que estabas enganchado al yoga?

Para mí, el yoga nunca se sintió como algo en lo que estuviera enganchado, pero sabía que era una disciplina y una práctica maravillosas desde la primera vez que lo encontré. Y realmente nunca he tenido dudas sobre eso desde entonces.
Favorito y / o menos pose favorita y por qué.

Sé que tiene un poco de cobertura en estos días, pero creo que mi pose favorita es ¡mukha vrksasana (parada de manos)! Me encantan las inversiones y mi cuerpo las necesita a menudo, y aunque creo que los topes son realmente importantes también, creo que es bueno colgar el cuello en una parada de manos, especialmente para mí con problemas de compresión espinal. Mi pose menos favorita (¡una que debería ser mi favorita porque necesito trabajar en ella!) Es probablemente pashimottanasana (sentado hacia adelante). Puede parecer simple para algunos, pero para mí, con mis isquiotibiales increíblemente cortos (no importa cuánto haya intentado alargarlos durante más de 20 años de práctica de yoga) y los problemas de disco de la parte baja de la espalda, esta es una pose de asesino. Pero estoy progresando lentamente con eso. Muy despacio Tal vez logre un doblez completo antes de cumplir los 100 años. Eso estaría bien.
¿Qué otros tipos de ejercicio haces?

Muchos otros tipos. Me encanta nadar (aunque en el mar en lugar de piscinas, por lo que no muy a menudo, dado que vivo en el centro de Londres), surfeo (ídem en lo del mar), Pilates, esquí. También comencé a hacer un poco de Capoeira hace un tiempo y es increíble, pero bastante desafiante (mi esposa es de Brasil, así que probablemente estoy inconscientemente tratando de impresionar a su familia o algo así).
Danos tu tono de ascensor describiendo Liforme

We Creemos en desafiar la norma y superar los límites, eliminar obstáculos y crear mejores cosas, ser respetuosos con el medio ambiente y socialmente justos. Los productos Liforme están diseñados por yoguis, para yoguis. De acuerdo, esas palabras se toman literalmente de nuestro sitio web, pero son mis palabras, son importantes y resumen a la perfección lo que es Liforme. Y eso nunca va a cambiar.¿Qué te apasiona?
Mi increíble esposa Nanda, viajes, comida, animales y gente amable y real.

¿Qué hay en tu batido?
Ingredientes idealmente diferentes todos los días!

¿Cuál es tu atasco de karaoke (real o imaginado)?
Soy una cantante terrible, ¡así que será mejor que espere solo en mi imaginación! La última vez que hice karaoke fue en Japón a eso de las 4 a.M. Con un grupo de lugareños al azar mientras trataba de permanecer despierto después de una noche antes de ir a la famosa subasta de atún en el mercado de pescado de Tsukiji alrededor de las 5 a. M. Creo que nos lo pasamos muy bien, porque cuando llegamos al mercado nos habíamos perdido totalmente la subasta de atún. ¿Cuál es mi problema?

Killing in the name
por Rage Against the Machine, o casi cualquier cosa de esa época rock / grunge de los primeros 90 que fue la más formativa para mí en términos de música (y todavía creo que fue un período muy bueno en el tiempo generalmente con un claro indicio de revolución social en el aire)! ¿Cuál es el destino de tus sueños (la huella de carbono no es un objeto)?En algún lugar no he estado todavía. Si la huella de carbono (y el gasto) realmente no es un problema, definitivamente me encantaría ir a otro planeta. Seriamente.

¿Cuál es tu animal espiritual y por qué?
Un mono. Porque eso es lo que Nanda me llama. ¡No estoy del todo seguro de por qué!

¿De qué color es tu estera de yoga?
Tengo una alfombra Liforme en todos los colores y la cambio. Vamos, soy dueño de la compañía, tengo que obtener algunos beneficios, ¿verdad?

¿Crujiente o suave?
Crujiente, sin duda!

Podría enfrentar que eres adicto a
___________.

Amor. Eso sería un gran título de canción, ¿no crees? Hazte una pregunta.
¿Cuál es tu plan quinquenal?

Ahora respóndela.
Lo siento, no entiendo la pregunta.

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