Perfil de la empresa Lululemon y RP Missteps

Perfil de la empresa Lululemon y RP Missteps

Lululemon Athletica se fundó en 1998 y abrió su primera tienda en Vancouver, Canadá en 2000. El fundador Chip Wilson aportó su experiencia con telas de alta tecnología, obtenidas de la producción de equipos para surf, skateboard y snowboard, al mercado emergente de ropa de yoga. De hecho, Lululemon hizo mucho para crear ese mercado y moldear no solo la idea de la indumentaria de yoga altamente especializada, sino también el concepto de ropa atheleisure.

La compañía ha crecido rápidamente, expandiéndose a lo largo de Canadá y los Estados Unidos y en las principales ciudades de Australia, Asia y Europa.

The Cult of Lulu

Lululemon ha trabajado arduamente para integrar sus tiendas en las comunidades de yoga locales organizando clases gratuitas y otros eventos de yoga. Cada tienda también tiene un grupo de embajadores, profesores de yoga locales y otros instructores de fitness que promueven la marca luciendo bien en la ciudad de Lululemon. Pero el culto de Lululemon viene de la nada: muchos yoguinis creen que los pantalones de la compañía, a través de una combinación de tela patentada (el luon misterioso), cortes inteligentes y Lulú juju, son los más favorecedores de sus posteriores, ayudando en la presentación del altamente codiciado trasero de yoga. En otras palabras, hacen que tu trasero se vea bien.

Culos agradables de yoga = Dólares y centavos

Una culata perfectamente esculpida no es barata: un par de pantalones exclusivos de Lululemon, incluido el pantalón Groove de corte de bota y el legging de yoga original, el Wonder Under, cuestan $ 98.

Lululemon fue pionera en la idea de un pantalón de yoga premium y aumentó el precio en consecuencia. Teniendo en cuenta el atractivo cruzado de Lululemon como estilo de vida (los conjuntos Lulu han reemplazado los suéteres de gama alta por los atuendos de gimnasio, tienda de abarrotes y colegios escolares en comunidades acomodadas), no es sorprendente que Lululemon genere beneficios constantemente, incluso en condiciones de escasez. Tiempos económicos.

No sin controversia

Lululemon ha sido noticia varias veces a lo largo de los años por razones que van más allá de su rentabilidad. En 2007, un artículo en The New York Times reveló que las pruebas científicas demostraron que la ropa que la compañía había anunciado como hecha de algas marinas no contenía ninguno de los minerales que normalmente encontraría en las algas marinas.

En 2011, la empresa volvió a cortejar la controversia al estampar sus bolsas con un eslogan (¿Quién es John Galt?) Tomado del libro del autor objetivista Ayn Rand. No mucho después de que esta estrategia publicitaria causara que muchos clientes se desilusionaran con la marca, el fundador Chip Wilson renunció como CEO.

En 2013, Lulu estuvo nuevamente en las noticias por un error de fabricación que hizo que sus costosos pantalones se vean transparentes cuando el usuario se inclinó (como lo hace en un perro boca abajo un millón de veces por clase de yoga). Cuando los clientes comenzaron a quejarse de que la calidad del producto también se estaba deteriorando, como lo evidenciaron las pilling y adelgazamiento excesivos, Chip Wilson, quien todavía era presidente de la junta directiva, volvió para decirnos que el problema no era con los pantalones, sino con algunos muslos de mujer Específicamente, algunos muslos grandes de mujeres.

A pesar de que cada uno de estos errores ha causado cierta reacción violenta, la compañía ha demostrado una notable capacidad de recuperación, regresando con fuerza incluso frente a la creciente competencia en el mercado que ayudó a crear.

Continuar distanciarse de Wilson, quien dejó el consejo en 2015, tampoco ha perjudicado. Lululemon ha seguido expandiéndose a nuevos mercados, abriendo tiendas que se centran en su ropa de hombre y desarrollando Ivivva, una línea para niñas.

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